Quer descobrir como a rolagem infinita pode melhorar o SEO do seu site? Então fique atento a esse conteúdo que preparamos para você.
Uma das maiores preocupações das empresas que possuem sites em seus negócios certamente é proporcionar aos usuários uma experiência positiva para que, assim, eles fiquem mais tempo pesquisando e lendo os seus conteúdos.
E uma das formas mais eficazes de garantir que os visitantes se mantenham atraídos e envolvidos em seu site é investindo na técnica da rolagem infinita (Scroll Infinito). Calma, logo explicaremos as vantagens e desvantagens que essa escolha oferece.
Essa apreensão possui uma razão bem específica. E sabe por que? É que por mais que o seu conteúdo esteja otimizado e a sua página bem posicionada, seu trabalho só terá um alto valor se a experiência dos usuários for positiva e agradável.
Isso ocorre pois uma das formas que o Google utiliza para definir a posição de uma página é observando se os usuários clicam para visitar um site, retornam para o buscador e se direcionam para um outro site, apontando então que este é mais relevante em relação ao primeiro.
Continue a leitura e entenda mais sobre a rolagem infinita!
O que é rolagem infinita?
Basicamente, a rolagem infinita é uma técnica que permite que o usuário continue rolando os conteúdos de forma ilimitada sem que haja a necessidade de apertar algum botão para carregar mais. Quer alguns exemplos de sites que utilizam essa interação? O Instagram, o Facebook e o Pinterest.
Essa facilidade em seguir vendo novas informações de modo ilimitado à medida que desliza o dedo ou o mouse por seu feed de notícias, faz com que muitos usuários fiquem em seu site ou rede social por um longo período de tempo sem nem se dar conta (olha que maravilha!).
Uma prova disso é o estudo desenvolvido pela consultoria americana ComScore, que apontou quais os principais destinos dos brasileiros quando estão navegando na internet. E obviamente as redes sociais como, Facebook, Twitter e Instagram se sobressaíram.
Dessa forma, a pesquisa descobriu que cada usuário gasta em média 1 hora e 22 minutos do dia usando sites e aplicativos de redes sociais. É bastante tempo, concorda?
Mérito total do Aza Raskin, criador desta técnica viciante chamada rolagem infinita, que durante uma de suas entrevistas explicou que a sua intenção com esta iniciativa sempre foi facilitar a experiência do usuário.
Entretanto, atualmente ele lamenta seu feito, pois é o responsável por conseguir que os humanos gastem literalmente centenas de milhões de horas em frente a uma tela.
Vantagens que a rolagem infinita oferece
Essa técnica proporciona diversos benefícios, pois é super simples de utilizar ao mesmo tempo em que sua qualidade extrema tem o poder de atrair e viciar os visitantes incentivando-os a constantemente interagir com os seus conteúdos.
Tudo por oferecer aos usuários ótimas experiências ao permitir que consigam acessar as informações do seu site de forma rápida e prática. Sabe quando você começa a olhar um site, vai deslizando o dedo para conferir o que mais lhe interessa e sem perceber já passaram algumas boas horas do seu dia?
Essa claramente é uma excelente razão para investir na rolagem infinita! Confira outros 3 motivos pelos quais essa técnica é interessante e merece a sua atenção.
Amplia o tempo de permanência dos usuários no site
Qual empresa não sonha em ver o tempo de permanência dos visitantes aumentando em seu site? Pois bem, a rolagem infinita tem esse potencial. Como explicamos anteriormente, o fato de não ter que carregar uma segunda ou terceira página, instiga os usuários a seguirem presentes em seu site por longos períodos. Isso aumenta significativamente a probabilidade deles se interessarem pelos seus produtos ou serviços.
Melhora a experiência do usuário
Rolar é mais prático e confortável do que clicar. Logo, esse item está intimamente relacionado ao explicado acima, pois o público não precisa tomar decisões, clicar em botões ou esperar o carregamento da página. Os visitantes se mantêm em seu site por mais tempo, além, claro, de contribuir para o crescimento do número de visitantes assíduos devido a uma experiência do usuário satisfatória.
Possui compatibilidade com os dispositivos móveis
A rolagem infinita também é, sobretudo, otimizada para dispositivos móveis. Sem pressionar os botões, os usuários seguem nas telas de toque, sem distração. O acesso rápido e a facilidade de uso são atraentes para a maioria, incentivando os visitantes a frequentar seu site regularmente.
Desvantagens da rolagem infinita
Mas a rolagem infinita não é só positiva. Veja agora três desvantagens dessa técnica.
Páginas lentas e com menor desempenho
Quanto mais conteúdos precisam ser carregados, mais lenta a página fica e consequentemente os itens demoram mais a serem exibidos. Esse é um ponto negativo desta técnica, visto que estudos indicam que essa lentidão faz com que os usuários abandonem o seu site, ocasionando queda na taxa de conversão.
Além disso, há também o chamado carregamento sob demanda, onde conforme o usuário vai rolando a página o conteúdo vai sendo exibido aos poucos. Assim, por não apresentar todas as informações numa única vez, a página se torna menos pesada no sentido do usuário ter uma experiência de navegabilidade mais fluida devido a não precisar aguardar todo o carregamento da mesma para ir interagindo.
Mesmo utilizando-se desse método a página em si é mais pesada do que em comparação ao uso de paginação (logo falaremos disso), onde o conteúdo é dividido em páginas, fazendo com que cada uma teoricamente tenha uma carga de dados menor, ou seja, peso menor, devido a estes estarem distribuídos.
Os usuários não conseguem marcar sua localização
Ao atingirem determinada parte na tela, a rolagem infinita impossibilita que o usuário consiga marcar sua localização e voltar mais tarde, o que torna prejudicial a experiência geral do usuário.
As barras de rolagem não condizem com a quantidade real de dados disponíveis
Quando o visitante estiver chegando ao final da barra de rolagem acreditando estar chegando no final, automaticamente mais conteúdo será carregado e a utilidade da barra passará a ser nula.
Paginação ou rolagem infinita: qual é o melhor para SEO?
E falando agora sobre o carro-chefe da WebShare. Essas duas técnicas têm implicações significativas não apenas em termos de design e usabilidade, mas também em SEO.
Paginação
A paginação refere-se ao processo de dividir o conteúdo digital em diferentes “páginas”, permitindo que os usuários naveguem por ele de maneira sequencial e organizada. Esse é um conceito amplamente utilizado em sites, blogs, fóruns e até em aplicativos, para tornar a navegação mais amigável e estruturada.
Vantagens para SEO:
- Estrutura clara: cada página é tratada como uma entidade individual pelos motores de busca. Isso facilita a indexação e a identificação da relevância de cada página.
- Controle sobre meta tags: com a paginação, é possível ter títulos e descrições específicos para cada página, melhorando a precisão e relevância dos resultados de pesquisa.
- Menos problemas de carregamento: ao carregar menos conteúdo por página, esse tempo é geralmente mais rápido, o que é um fator positivo para o ranking nos motores de busca.
Desvantagens para SEO
- Taxa de rejeição: se o conteúdo desejado pelo usuário não estiver na primeira página, ele, geralmente, sai do site sem clicar em páginas subsequentes.
- Problemas de conteúdo duplicado: se não for implementada corretamente, a paginação leva a problemas de conteúdo duplicado, prejudicando o SEO.
Rolagem infinita
Já abordamos a definição da rodagem infinita acima no texto, então sem mais delongas, vamos para o que interessa.
Vantagens para SEO:
- Engajamento do usuário: com a rolagem contínua, os usuários tendem a permanecer no site por mais tempo, explorando mais conteúdo, o que reduz a taxa de rejeição.
- Experiência móvel: em dispositivos móveis, rolar é muitas vezes preferível a clicar. Uma experiência de usuário otimizada para dispositivos móveis é benéfica para o SEO.
Desvantagens para SEO:
- Indexação: a rolagem infinita dificulta para os mecanismos de busca indexarem todo o conteúdo do site, já que novos itens são carregados dinamicamente.
- Análise de dados: em páginas distintas, é mais desafiador monitorar métricas específicas, como visualizações de páginas.
- Desempenho: à medida que mais conteúdo é carregado, o tempo aumenta, afetando negativamente a experiência do usuário.
Conclusão
Não há uma resposta única sobre qual método é definitivamente melhor para SEO, pois depende da natureza do site, do público-alvo e do conteúdo. A chave é entender as necessidades e expectativas dos seus usuários, bem como as implicações técnicas de cada abordagem, para tomar uma decisão informada. É sempre recomendável monitorar as métricas do site e ajustar a estratégia conforme necessário.
Como a rolagem infinita influência nas estratégias de marketing de conteúdo?
A rolagem infinita mudou a maneira como consumimos conteúdo online. Esta técnica tem implicações profundas em estratégias de marketing, desde o engajamento do usuário até a monetização. Vamos explorar alguns desses impactos.
Engajamento
A rolagem infinita oferece uma experiência de usuário contínua, evitando interrupções que afastam o visitante. Isso significa que, à medida que um artigo ou post termina, outro começa, mantendo o leitor envolvido e reduzindo as chances de eles abandonarem o site prematuramente. Essa sequência contínua de conteúdo resulta em maiores taxas de engajamento e retenção, já que o usuário se sente mais imerso na experiência de navegação.
Monetização
Do ponto de vista da monetização, a rolagem infinita é uma ferramenta poderosa. Para sites que dependem de receitas de publicidade, essa técnica aumenta significativamente as impressões de anúncios. À medida que os usuários rolam, novos espaços publicitários aparecem, proporcionando mais oportunidades para gerar receita. No entanto, é crucial equilibrar a frequência e a relevância dos anúncios para não afastar os visitantes.
Segmentação de conteúdo
A segmentação se torna um desafio com a rolagem infinita. Em sites paginados, é fácil direcionar o usuário para categorias ou tópicos específicos. No entanto, com um fluxo contínuo de conteúdo, a delimitação entre diferentes temas ou categorias é tênue, o que pode confundir o usuário sobre o foco ou o objetivo de um site.
Análise de dados
A rolagem infinita apresenta desafios em termos de análise. Em sites tradicionais, cada clique em uma nova página é uma métrica clara. Os profissionais de marketing precisam redefinir o que consideram como “engajamento” ou “interação”, já que a tradicional métrica de “visualização de página” não se aplica de maneira convencional.
Como a rolagem infinita afeta na navegação pela SERP do Google?
O advento da rolagem infinita apresenta tanto desafios quanto oportunidades no que diz respeito à forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa do Google. A seguir, detalhamos algumas considerações essenciais sobre esse aspecto.
Barra de rolagem
A experiência intuitiva da rolagem infinita é prejudicada pela barra. Os usuários, acostumados a avaliar o comprimento do conteúdo pela barra, se sentem enganados ao perceber que o conteúdo simplesmente continua, desafiando suas expectativas iniciais.
Indexação
A indexação é vital para a visibilidade em mecanismos de busca. A rolagem infinita complica esse processo, já que os robôs dos motores de busca têm dificuldade para detectar todo o conteúdo carregado dinamicamente, prejudicando o potencial de ranqueamento de um site.
Navegação
Enquanto a rolagem infinita proporciona uma experiência de leitura suave, ela dificulta a navegação precisa e retornar a um ponto específico transforma-se em uma tarefa tediosa. Em SERPs tradicionais, os usuários navegam facilmente entre páginas.
Carregamento
A eficiência é crucial para a experiência do usuário. Com mais conteúdo sendo constantemente carregado, a performance do site é impactada, levando a esperas mais longas e potencialmente afastando usuários impacientes.
Como a WebShare pode ajudar você?
Na busca pelo melhor método de apresentação de conteúdo – seja paginação ou rolagem infinita – é essencial contar com uma equipe especializada que entende as nuances de SEO e a dinâmica do comportamento do usuário. A WebShare é a primeira e única agência hybrid SEO First do Brasil, posicionando-nos na vanguarda da otimização para mecanismos de busca.
Nossos especialistas em SEO estão equipados com as ferramentas certas para avaliar sua presença online, compreender seus objetivos e implementar soluções personalizadas. O que discutimos anteriormente sobre paginação e rolagem infinita é apenas a ponta do iceberg no vasto universo do SEO. E a escolha entre essas técnicas, embora vital, é apenas uma das muitas decisões estratégicas que definem o sucesso online.
Entendemos que cada negócio é único e, portanto, suas necessidades de SEO também são. Ao optar pela WebShare, você estará escolhendo uma parceria focada no sucesso e crescimento contínuo. Além disso, a nossa abordagem SEO First garante que todas as nossas estratégias sejam orientadas com a otimização em mente, assegurando que seu conteúdo não apenas alcance, mas também envolva e converta seu público-alvo.
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