No vasto oceano da informação que é a internet, é comum nos perguntarmos sobre a veracidade e confiabilidade dos conteúdos que consumimos. Afinal, como distinguir entre uma fonte de autoridade e um conteúdo de baixa qualidade? A resposta para essa questão tem um nome: Google E-E-A-T. Este é o pilar que o gigante das buscas utiliza para determinar se uma página merece ou não destaque nos resultados.
Ao longo dos anos, o Google vem refinando seus algoritmos, com o objetivo de proporcionar aos usuários a melhor experiência possível, apresentando conteúdos relevantes e confiáveis.
O Google E-E-A-T é uma dessas inovações, que visa garantir que os conteúdos exibidos são de alta qualidade, escritos por especialistas e que podem ser considerados confiáveis.
Para os profissionais de marketing, compreender esse algoritmo não é apenas uma questão de curiosidade, mas uma necessidade. Afinal, quem não quer seu site no topo dos resultados do Google?
Então, se você deseja decifrar os mistérios por trás das classificações do Google e saber como otimizar seu conteúdo, você está no lugar certo. Embarque conosco nesta jornada pelo universo do Google E-E-A-T e saiba tudo que a WebShare tem a dizer sobre esse assunto!
O que é e como funciona o Google E-E-A-T?
O E-E-A-T é um termo que tem ganhado destaque no mundo do SEO e marketing digital. Ele representa uma diretriz crucial que o Google utiliza para avaliar a qualidade e relevância de um conteúdo nas suas páginas de resultados de pesquisa. Mas, afinal, o que realmente significa essa sigla e por que ela é tão importante?
- Experiência (Experience): refere-se à capacidade do criador do conteúdo de demonstrar experiência prática no assunto abordado. Não se trata apenas de teoria, mas de vivência e conhecimento prático sobre o tema.
- Expertise: este pilar aborda o conhecimento técnico e aprofundado sobre o assunto em questão. Trata-se da especialização do autor, demonstrando que ele possui domínio sobre o tema que está abordando.
- Autoridade (Authoritativeness): avalia a reputação do criador do conteúdo e do site onde ele está publicado. Sites reconhecidos e autores com bom histórico em seus campos de atuação tendem a ter uma pontuação mais alta neste quesito.
- Confiabilidade (Trustworthiness): este é o pilar da veracidade e precisão. O conteúdo precisa ser confiável, atualizado e imparcial, mostrando que o leitor pode acreditar nas informações ali apresentadas.
O Google E-E-A-T é o algoritmo responsável por avaliar páginas web com base nesses critérios. Seu objetivo é proporcionar uma experiência de busca mais rica e confiável para os usuários, dando destaque a conteúdos que realmente agreguem valor e sejam oriundos de fontes autorizadas.
Dada a vastidão de informações disponíveis online, torna-se cada vez mais vital para marcas e criadores de conteúdo entenderem e aplicarem os princípios do E-E-A-T em suas estratégias, garantindo assim uma presença digital forte e de qualidade.
Qual a diferença entre Google E-E-A-T e Google E-A-T?
O E-E-A-T é uma evolução do E-A-T. A única diferença é a introdução do primeiro “E”, que representa “Experiência”. Enquanto o E-A-T se concentrava em Especialização, Autoridade e Confiabilidade, o Google incorporou a “Experiência” no E-E-A-T para valorizar conteúdos produzidos a partir de vivências práticas.
Esse acréscimo destaca a importância do conteúdo gerado por indivíduos com experiência direta sobre o assunto, complementando a expertise teórica.
YMYL: por que ele é crucial para seu site?
YMYL é uma sigla que se traduz como “Your Money or Your Life” (Seu Dinheiro ou Sua Vida). Este termo é utilizado pelo Google para categorizar páginas ou conteúdos que possam afetar diretamente a saúde, a estabilidade financeira, a segurança ou o bem-estar de alguém.
Estas não são páginas comuns, são conteúdos que, por sua natureza, têm o poder de influenciar decisões cruciais na vida das pessoas.
Exemplos de tópicos YMYL incluem, mas não se limitam a, conselhos de saúde, informações financeiras, guias jurídicos e notícias que afetam a sociedade como um todo. Em virtude da relevância destes temas, o Google adota critérios rigorosos de avaliação para estas páginas, priorizando fontes autorizadas e confiáveis.
Dado o potencial impacto destes conteúdos na vida das pessoas, é essencial para os criadores de conteúdo entenderem o YMYL. Ao criar ou otimizar conteúdos dentro desta categoria, é crucial assegurar que a informação seja precisa, confiável e proveniente de fontes respeitadas na área.
Esse entendimento é vital não apenas para atender aos critérios do Google, mas, acima de tudo, para garantir que os usuários recebam informações seguras e de alta qualidade.
Como o Google determina a qualidade das páginas web?
A avaliação de qualidade do Google é um processo multifacetado, onde diversos elementos são levados em consideração para determinar o valor de uma página. Esta avaliação é feita visando sempre oferecer o melhor resultado para o usuário. A seguir, exploramos em detalhes esses critérios:
Experiência, expertise, autoridade e confiabilidade do criador
O Google não se contenta apenas em saber quem criou o conteúdo, ele avalia a fundo o perfil do autor ou da entidade por trás da informação. A formação acadêmica, publicações anteriores, premiações e reconhecimento por parte de colegas da área são fatores que ajudam a estabelecer essa avaliação.
Além disso, a experiência prática e o histórico de atuação do criador no tema abordado são elementos cruciais. Por exemplo, um artigo sobre doenças cardíacas escrito por um cardiologista renomado tende a ter mais valor que um texto de alguém sem formação na área.
Qualidade do conteúdo
Não é apenas sobre escrever bem. O Google analisa a profundidade, a precisão e a atualização da informação. O conteúdo deve ser detalhado, respaldado por fontes confiáveis e atualizado regularmente para refletir as mais recentes informações ou descobertas sobre o assunto.
Imparcialidade é outro fator crucial, especialmente em tópicos controversos ou sensíveis. A qualidade também engloba a apresentação do conteúdo, garantindo que seja acessível, legível e bem-estruturado.
Relevância para a pesquisa do usuário
O objetivo central do Google é atender à intenção do usuário. Isso significa que a produção deve não apenas corresponder às palavras-chave inseridas, mas também satisfazer a necessidade ou solucionar o problema que levou o usuário a fazer aquela pesquisa.
Esta avaliação se baseia na análise de como o conteúdo responde às perguntas mais frequentes dos usuários ou aborda aspectos essenciais do tema pesquisado.
Popularidade do conteúdo
Embora a qualidade intrínseca do conteúdo seja essencial, o Google também leva em consideração como esse conteúdo é percebido na web. Isso inclui a quantidade e qualidade de links que apontam para a página, menções em redes sociais e referências em sites de autoridade.
Conteúdos que são frequentemente compartilhados ou citados geralmente indicam o oferecimento de oferecem valor para os leitores, o que pode influenciar positivamente sua avaliação.
Guia para aprimorar o EEAT do seu site
Aprimorar o EEAT do seu site não é apenas uma estratégia para um melhor posicionamento no Google, mas também para fornecer uma experiência de usuário de qualidade. Seguem detalhamentos sobre como otimizar cada aspecto:
Nicho e qualidade do conteúdo
Focar em um nicho específico permite que você se aprofunde em tópicos e ofereça insights que talvez sejam negligenciados em abordagens mais generalistas. Além de escolher um nicho, é essencial produzir conteúdo de alta qualidade.
Isso significa informações bem pesquisadas, respaldadas por fontes confiáveis e apresentadas de maneira clara. Manter o conteúdo atualizado também é crucial, pois informações desatualizadas podem ser menos relevantes ou até mesmo incorretas.
Estabeleça-se como especialista
O simples fato de falar sobre um tópico não é suficiente; é importante demonstrar sua expertise nele. Para isso, sempre que possível, apresente suas credenciais, mostre sua formação ou experiência na área e, se aplicável, mencione reconhecimentos ou prêmios.
Criar conteúdo que resolva problemas específicos, apresentando soluções práticas baseadas em sua experiência, também pode reforçar sua posição como especialista.
Conquiste backlinks de qualidade
Backlinks, quando vindos de sites de autoridade e relacionados ao seu nicho, são um sinal potente de confiabilidade para o Google. No entanto, a qualidade é mais importante que a quantidade.
Priorize estratégias de obtenção de links que foquem em sites relevantes e respeitados em sua área. Isso pode incluir guest posting, parcerias ou mesmo a criação de conteúdo tão bom que as pessoas naturalmente queiram linkar para ele.
Mantenha-se ativo nas redes sociais
As redes sociais são uma extensão da sua presença online. Mantenha-se ativo, respondendo a comentários, participando de discussões e compartilhando seu conteúdo.
Isso não apenas aumenta a visibilidade do seu conteúdo, mas também permite que você receba feedback direto do seu público, o que pode oferecer insights valiosos para futuros conteúdos e melhorias. Além disso, um perfil social ativo e engajado pode ser visto como um indicador de que você está atualizado e envolvido com sua comunidade.
Marketing Digital com foco no EEAT: Como fazer?
Incorporar o EEAT em sua estratégia de marketing digital é uma maneira inteligente de alinhar-se com os padrões de qualidade do Google e, ao mesmo tempo, construir uma marca forte e confiável. Aqui estão algumas maneiras de aprofundar esse foco:
Conteúdo de alta qualidade
Ir além do básico é fundamental. Investigue tópicos a fundo, use fontes confiáveis e apresente informações de maneira clara e acessível.
Conteúdo de alta qualidade é aquele que não só atende aos critérios do E-E-A-T, mas também resolve problemas reais dos usuários, educando-os e fornecendo valor tangível. É também uma boa prática revisar e atualizar conteúdos regularmente para garantir sua relevância contínua.
Foco em nichos
Ao especializar-se em áreas específicas, você pode estabelecer sua marca como uma autoridade no assunto. Isso não significa apenas criar conteúdo sobre o nicho, mas também envolver-se em comunidades, fóruns e grupos relacionados.
Ao tornar-se um especialista reconhecido em um nicho, você não apenas constrói autoridade, mas também cria oportunidades para conteúdos mais específicos e direcionados.
Posicione-se como um líder de pensamento
Além de produzir conteúdo, compartilhe sua expertise através de webinars, palestras, workshops e colaborações com outros líderes da indústria.
Criar e compartilhar insights originais, baseados em sua experiência e pesquisas, pode posicionar sua marca como uma vanguarda em seu campo, ganhando reconhecimento e confiança.
Construa backlinks estratégicos
Mais do que obter qualquer link, concentre-se em conquistar backlinks de sites que são notavelmente respeitados e relevantes para o seu nicho. Esses backlinks, além de impulsionarem seu SEO, servem como um endosso tácito da confiabilidade e autoridade do seu conteúdo.
Engajamento nas redes sociais
Não se trata apenas de ter perfis nas principais plataformas, mas de usá-los ativamente para engajar com seu público, responder perguntas e compartilhar insights.
Uma presença ativa nas redes sociais, combinada com interações genuínas, não apenas solidifica sua posição como uma autoridade, mas também humaniza sua marca e constrói confiança com seu público-alvo.
Como a WebShare potencializa sua presença online com foco no Google E-E-A-T
A WebShare é a primeira e única agência hybrid SEO First do Brasil, e com nossa expertise, adotamos uma abordagem inovadora centrada no Google E-E-A-T. Entendemos a crescente importância de solidificar Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade no mundo digital para assegurar uma presença dominante na web.
Com a união da inteligência artificial à vasta experiência de nossa equipe, somos capacitados a criar estratégias que enfatizam a qualidade e relevância do conteúdo de nossos clientes, cumprindo integralmente as diretrizes do Google E-E-A-T.
Escolher a WebShare significa investir em uma presença digital robusta e adaptável, que se alinha com padrões de confiabilidade e autoridade mundialmente reconhecidos. Nosso compromisso vai além da criação; focamos na constante otimização e adaptação de sua estratégia, assegurando que sua marca sempre reflita as tendências atuais do mercado.
Deseja se destacar no ambiente digital? Entre em contato conosco e descubra como podemos auxiliar sua empresa a se posicionar com ênfase no Google E-E-A-T. Solicite uma análise detalhada do seu site e veja de perto o que a pioneira em SEO First no Brasil pode fazer por você.
