Você já ouviu falar em Black Hat SEO? Estamos falando de um conjunto de técnicas de otimização de sites nos mecanismos de buscas que possui métodos reprovados pelo Google.
Para ser ainda mais transparente, estamos citando estratégias antiéticas. Isso mesmo, ações que empresas e instituições que prezam pela idoneidade se recusam a praticar. Assim, Black Hat é o oposto das boas práticas de SEO.
E sabe o porquê desse nome? É que a expressão Black Hat foi inspirada nos filmes clássicos de faroeste, onde o vilão sempre usava chapéu preto. Trazendo isso para o contexto tecnológico, o termo é usado para designar práticas digitais mal intencionadas e, em alguns casos, até ilegais. Portanto, utilizar práticas de Black Hat em SEO significa assumir o risco de sofrer punições estabelecidas pelos buscadores.
Vem com a WebShare que vamos explicar tudo para você!
Como a prática de Black Hat é feita em SEO
Diferente das boas práticas de SEO (Search Engine Optimization), como otimização de palavras-chave, Title SEO, meta-description, URL agradável, bem como o conteúdo relevante, a Black Hat não foca em disponibilizar conteúdos de qualidade e melhorar a experiência do usuário. Ela somente almeja chegar ao topo dos rankings de pesquisa sem nenhum escrúpulo.
E, se por um lado, essa ação oferece resultados rápidos, os estragos que ela causa são enormes. Dessa forma, é infinitamente melhor e mais seguro o SEO feito de maneira correta, que, além de legal, apresenta excelentes resultados a longo prazo.
Mas por que fazer Black Hat é antiético?
O objetivo dos motores de busca é definir o rankeamento e a posição de cada site nos resultados de busca, para aqueles que aplicam as boas práticas de SEO. Entretanto, o que as práticas Black Hat fazem é ignorar isso.
Essas atitudes não apenas são prejudiciais para o ambiente online, como também infringem códigos de ética e são absolutamente desagradáveis aos usuários, que é o que há de mais importante.
5 Técnicas maliciosas de Black Hat que não devem ser feitas
Quando uma empresa investe em SEO, traduzindo, em otimização para mecanismos de busca, é porque possui o intuito de criar uma marca sólida na internet. Afinal, sabemos que estar inserido nas primeiras posições do Google é uma meta importante para a visibilidade das empresas.
Pensando nisso, listamos técnicas de Black Hat para sua empresa ficar bem longe delas e identificar quando “NÃO É SEO, É UMA CILADA”!
Conteúdo duplicado
Vulgo, PLÁGIO!!! Isso ocorre quando a sua empresa faz cópias de conteúdos em posição de destaque no Google. O conteúdo duplicado pode acontecer tanto por você se apropriar de um trecho que não é seu, quanto do texto inteiro.
Ocultar conteúdo na página
Outro Black Hat muito comum na produção de conteúdo é inserir mais palavras-chave, outros termos relevantes e links somente pensando nos buscadores, sem mostrar nada ao usuário. E se antigamente isso gerava resultados positivos, atualmente gera apenas penalizações.
Keyword stuffing
A estratégia consiste em incluir uma palavra-chave em determinada página o máximo de vezes possível, na tentativa de aumentar a densidade de palavras-chave da página e mostrar relevância aos buscadores. Foi uma das primeiras técnicas de Black Hat utilizadas para tentar manipular o Google.
Links pagos
Pagar para um site gerar um link para você. E isso não se aplica somente a dinheiro, mas também oferecer um desconto no produto ou uma vantagem na empresa, por exemplo. Qualquer link gerado só por uma recompensa é considerado link pago.
Cloaking
Esse termo representa um disfarce ou camuflagem. Contudo, em SEO, cloaking é o Black Hat que tenta ludibriar o Google com duas versões do mesmo site. Uma feita para o buscador, com o objetivo de conquistar boas posições, outra apenas para o usuário, com uma otimização ou outra, mas que não conseguiria ranquear bem porque não entrega a melhor experiência para quem navega.
Doorway page (gateway page)
Aqui não há o menor comprometimento com uma boa experiência de usuário. São páginas desenvolvidas para ranquear bem em determinados termos. E quando os usuários acessam são redirecionados automaticamente para um site diferente com o propósito de aumentar o tráfego dele. Normalmente essa página costuma ter um conteúdo raso, mas bem otimizado com keywords estratégicas para ocupar as primeiras posições do Google e ganhar cliques.
Principais penalizações do Google para Black Hat SEO
Como falamos no início deste post, sempre que o motor de busca identifica alguma manipulação, o Google penaliza aquele site. Veja alguns dos prejuízos que ocorrem para as empresas que praticam a Black Hat:
- Queda no posicionamento na página de resultados de pesquisa (SERP orgânica): o que automaticamente resulta em menor tráfego orgânico para seu negócio;
- Problemas de indexação: faz demorar muito mais e pode nem conseguir;
- PageRank é reduzido: o que tem como consequência natural a dificuldade de conseguir bom posicionamento;
- Ser banido do Google: além de não aparecer no maior buscador do mundo, quem é descoberto fazendo Black Hat ainda corre o risco de ficar de fora de toda a rede parceira do Google.
Como evitar cair nas armadilhas do Black Hat SEO
Mesmo que as técnicas de Black Hat possam parecer atraentes devido aos resultados rápidos, é essencial resistir à tentação. O segredo para um SEO de sucesso é a consistência e o compromisso com boas práticas. Aprender a identificar armadilhas, como propostas de links pagos ou otimizações que prometem resultados milagrosos, é fundamental para manter a integridade da sua estratégia digital.
1. Conheça as diretrizes dos motores de busca
Para evitar o uso inadvertido de Black Hat, familiarize-se com as diretrizes de qualidade dos motores de busca, como o Google. Essas diretrizes descrevem claramente o que é aceitável e o que não é quando se trata de práticas de SEO. Ignorar essas regras pode resultar em penalizações severas, como a perda de posições no ranking.
2. Fique atento a ofertas de resultados rápidos
Qualquer empresa ou profissional que prometa um aumento rápido e expressivo no ranking pode estar utilizando técnicas de Black Hat. A construção de uma estratégia SEO eficaz leva tempo e exige trabalho contínuo. Seja cauteloso com ofertas de atalhos ou resultados “milagrosos.”
3. Aposte em conteúdo original e de qualidade
Uma das práticas mais seguras para manter-se longe do Black Hat é criar conteúdo original e relevante. Evitar duplicação de conteúdo e focar na qualidade da informação oferecida ao usuário são essenciais para o sucesso a longo prazo. O conteúdo autêntico também garante uma melhor experiência para o usuário, aumentando a retenção e o engajamento.
4. Invista em SEO on-page e off-page ético
Otimizações como o uso adequado de palavras-chave, link building natural e a melhoria da experiência do usuário são fundamentais para uma boa estratégia de SEO. Práticas antiéticas, como keyword stuffing e a compra de links, podem trazer penalidades graves. Invista em táticas seguras que fortaleçam sua presença digital de forma sustentável.
O caminho seguro: boas práticas de SEO
Optar pelas boas práticas de SEO garante não apenas um crescimento sólido e constante nos rankings, mas também protege a reputação da sua marca. Técnicas como otimização de conteúdo relevante, uso adequado de palavras-chave e um foco constante na experiência do usuário são as bases de um SEO eficaz e duradouro.
1. Otimização de conteúdo relevante
Criar conteúdo relevante e valioso para o usuário é a base de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Isso significa desenvolver artigos, posts e páginas que respondam às dúvidas e necessidades do seu público-alvo, mantendo a qualidade e originalidade do material. O Google valoriza a experiência do usuário, portanto, conteúdo útil melhora o posicionamento no ranking.
2. Uso estratégico de palavras-chave
As palavras-chave são um dos principais componentes de uma estratégia de SEO. Usá-las de forma natural e estratégica ao longo do conteúdo, incluindo no título, meta-descrição e subtítulos, ajuda a otimizar a página para os motores de busca sem comprometer a legibilidade. Evite o “keyword stuffing” e mantenha a densidade de palavras-chave equilibrada.
3. Foco na experiência do usuário
A experiência do usuário é um fator crucial para o SEO. Isso inclui tempos de carregamento rápidos, navegação intuitiva e design responsivo. Um site que proporciona uma navegação agradável mantém os visitantes engajados por mais tempo e aumenta as chances de conversões, além de melhorar o ranqueamento orgânico.
4. Link building natural
Construir links de forma ética e natural é fundamental para aumentar a autoridade do seu site. Invista em criar parcerias e conteúdo de qualidade que outros sites desejam compartilhar e linkar, em vez de comprar links, o que pode resultar em penalizações.
Quer ver seu site nas primeiras posições do Google de forma ética e eficiente?
A WebShare, a única agência SEO First do Brasil, pode ajudar! Esqueça as estratégias duvidosas como Black Hat SEO, que comprometem a credibilidade da sua marca.
Com nossas soluções personalizadas e focadas em resultados reais, seu site atrairá leads qualificados e crescerá de maneira sustentável.
Entre em contato com a WebShare agora e descubra como podemos transformar seu tráfego em conversões e seu negócio em uma verdadeira potência online!
Vamos ao topo juntos!
