A análise competitiva em SEO é o processo de identificar a estratégia de concorrentes (ameaças e oportunidades), mostrando o que você precisa melhorar em seu site e assim criar um plano de ação para destacar a sua presença digital.
Compreender o cenário competitivo não só ajuda a identificar as oportunidades, mas também é um passo essencial para criar uma estratégia de SEO robusta.
Neste artigo, a WebShare quer mostrar para você a importância da análise competitiva em SEO, como executá-la e as ferramentas que podem ser utilizadas nesse processo. Acompanhe a leitura!
O que é a análise competitiva em SEO?
A análise competitiva em SEO é uma prática estratégica que se destaca como um pilar fundamental na jornada de otimização de um website. Ela engloba a avaliação minuciosa dos sites concorrentes com o objetivo de decifrar seus pontos fortes e fracos em termos de presença online e desempenho em SEO.
Mas vai além disso, mergulhando no universo de estratégias e táticas adotadas pelos concorrentes, as quais podem incluir análise de palavras-chave, qualidade do conteúdo, estrutura do site, estratégias de backlink, e até mesmo a experiência do usuário proporcionada.
A execução da análise começa pela identificação de quem são os concorrentes no ambiente digital, sejam eles diretos ou indiretos. A partir daí, uma série de métricas e aspectos são analisados, proporcionando um quadro comparativo entre o site em questão e os concorrentes. Algumas das métricas avaliadas incluem rankings de palavras-chave, volume e qualidade de backlinks, estrutura técnica do site, velocidade de carregamento, entre outros.
Ao desvendar o desempenho e as estratégias dos concorrentes, é possível obter insights valiosos sobre o que está funcionando bem no mercado, além de identificar áreas de oportunidade para superar a concorrência.
Como fazer análise competitiva em SEO?
A análise competitiva em SEO é um processo detalhado que exige uma abordagem bem estruturada para obter insights valiosos que podem impulsionar a sua estratégia de SEO. Não há uma forma exata e única de realizar essa tarefa. Existem diversas abordagens, vamos ver uma delas?
Identificação dos concorrentes
A primeira etapa crucial é a identificação dos concorrentes, que pode ser subdividida em diretos e indiretos. Concorrentes diretos são aqueles que oferecem produtos ou serviços similares no mesmo mercado geográfico, enquanto concorrentes indiretos, embora não ofereçam produtos ou serviços similares, competem pelo mesmo público-alvo ou palavras-chave.
Por exemplo, a Samsung tem como concorrentes diretos a Apple e a LG. A Nike rivaliza com a Adidas e a Puma. Porém, tão importante quanto conhecer os concorrentes diretos é saber quais são os concorrentes indiretos, pois eles brigam igualmente pela intenção, pela atenção e pela carteira do consumidor.
A Samsung pode ter como concorrentes indiretos os fabricantes de laptops e tablets, como a Dell, Microsoft ou Lenovo; tanto é assim que a Samsung Electronics possui uma gama diversificada de produtos, desde smartphones até televisores e eletrodomésticos.
Já a Nike tem como concorrente indireto, hábitos contrários à prática de esportes, como sedentarismo, acomodação, etc. Tanto que a sua comunicação é extremamente aspiracional e motivacional. De modo geral, concorrentes indiretos são aqueles que irão tirar vendas potenciais de sua marca, podendo até mesmo serem hábitos contraditórios à ela.
A análise de mercado pode ser facilitada com o uso de ferramentas como SEMrush ou Ahrefs, que ajudam a identificar os principais players no seu nicho com base em rankings de palavras-chave e tráfego orgânico. É importante criar uma lista de concorrentes para análise, que inclua URLs, rankings de palavras-chave, e outras métricas relevantes, para ter uma visão clara do cenário competitivo.
Análise de palavras-chave
A análise de palavras-chave é um aspecto central para entender como os concorrentes estão performando em SEO. Utilizando ferramentas como SEMrush ou Ahrefs, é possível identificar as palavras-chave que seus concorrentes estão ranqueando.
Uma comparação entre as palavras-chave dos concorrentes e as suas pode revelar sobreposições e lacunas. A análise de performance ajuda a entender como as palavras-chave dos concorrentes estão performando em termos de ranking, tráfego e relevância. Identificar oportunidades de palavras-chave que podem ser exploradas para melhorar seu próprio ranking é uma parte crucial desta etapa.
Analisando tipos de conteúdos
O conteúdo é um componente crucial do SEO e a análise do conteúdo dos concorrentes pode oferecer insights valiosos. Avaliar a qualidade, relevância e profundidade do conteúdo dos concorrentes, observar os diferentes formatos de conteúdo utilizados como blogs, vídeos, infográficos, e verificar o engajamento do público com o conteúdo dos concorrentes através de comentários, compartilhamentos e outras interações são etapas essenciais.
Além disso, é importante verificar a frequência de atualização e publicação de novos conteúdos pelos concorrentes. Você também deve ter em mente que, às vezes, esses tipos de conteúdo podem desempenhar um grande papel quando se trata de recursos de pesquisa.
Se o Google estiver exibindo esses tipos de conteúdo nos resultados de pesquisa para as suas principais palavras-chave, é prioridade aparecer em cada um dos recursos de pesquisa para obter o máximo possível de espaço nos resultados da pesquisa, especialmente se seus concorrentes estiverem utilizando a mesma abordagem.
Análise de backlinks
A análise de backlinks, utilizando ferramentas como Ahrefs ou Moz, é uma parte crucial da análise competitiva. Ao examinar o perfil de backlinks dos concorrentes, você pode identificar o número e a qualidade deles, bem como as fontes e as páginas mais linkadas.
Comparar o perfil de backlinks do concorrente com o seu é essencial para entender a concorrência. Se ele possuir backlinks de alta qualidade de sites respeitáveis, isso indica que você terá um desafio maior até estabelecer um perfil semelhante.
Com base nesta análise, você pode desenvolver estratégias de link building específicas para adquirir backlinks de alta qualidade e assim otimizar o perfil de SEO do seu site.
ATENÇÃO: Tenha cuidado ao tentar copiar os passos dos concorrentes em busca de quantidade acima de qualidade dos links. Isso poderá prejudicar o seu próprio SEO. Como você não pode ver qual é o arquivo de rejeição (disavow file) do seu concorrente, tenha cuidado em querer copiá-lo quando se trata de links que parecem ser spam.
Quais as ferramentas para análise competitiva?
A análise competitiva em SEO é grandemente facilitada com o uso de ferramentas especializadas que proporcionam insights detalhados e data-driven. Vamos explorar algumas das ferramentas mais proeminentes nesta área:
SEMrush
A SEMrush é uma ferramenta robusta que se tornou um nome confiável no mundo do SEO e marketing digital. Ela oferece uma vasta gama de funcionalidades que são essenciais para uma análise competitiva bem-sucedida.
Entre suas principais características estão a análise de palavras-chave, de backlinks e de tráfego orgânico que proporcionam uma visão clara do desempenho do site dos concorrentes e como eles estão performando nos motores de busca.
Leia nosso artigo completo sobre as funcionalidades da SEMrush!
Ahrefs
A Ahrefs é outra ferramenta poderosa que é amplamente reconhecida por sua competência em análise de backlinks. Com ela, os usuários podem mergulhar profundamente no perfil de backlinks dos concorrentes, entendendo as fontes de links e a autoridade desses sites.
A ferramenta também proporciona insights sobre o conteúdo dos concorrentes, ajudando a entender quais tipos de conteúdo estão gerando tráfego e engajamento.
Moz
A Moz é uma das plataformas mais respeitadas quando se trata de SEO e análise competitiva. Com uma gama completa de recursos, ela permite aos usuários analisar tanto palavras-chave quanto backlinks com uma profundidade considerável.
A plataforma também possui um recurso de rastreamento de site que pode identificar problemas técnicos que podem estar afetando o desempenho de SEO, tanto no seu site quanto nos sites dos concorrentes.
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Vimos neste artigo, a importância da análise competitiva em SEO e como ela direciona uma estratégia mais informada, focada e eficaz, para superar a concorrência e gerar um bom volume de conversões/vendas.
Tendo isso em vista, está cada vez mais acirrada a disputa pelas primeiras posições no ranking do Google. E nós, aqui na WebShare, dominamos a arte e a ciência da análise competitiva em SEO, proporcionando uma vantagem única para sua empresa.
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